廣告標識設計對商家的重要性是我們前面提到過的，我們知道，商家的產品或者服務再好，也要讓人知道你在哪里，你的產品或者服務好在哪里?，F代社會好酒也怕巷子深，所以廣告標識設計對商業場所來說已經是標配而不是選配。有的商家是面臨廣告標識設計的時候可能會想，我的產品和服務做得比同行的更好，為什么生意反而沒有別人的好呢？
品牌名稱單獨采用英文字母組合形式出現，其實現實中這種純英文字母的店招帶來的效果并不是太好，不是說在廣告標識設計中不能采用英文字母，而是一個不是那么知名的的廠家如果采用幾個沒有具體漢字的字母來作為廣告標識，可能給用戶一種莫名其妙的感覺，會這么想，這個商家到底是做什么的？一旦用戶有這種感覺，進店的概率會大大的降低，好奇心不是每個場景都適用的。
現實中我們可以看到很多奇形怪狀的品牌名稱，初次看上去絕對是搞不懂這個店是做什么的，賣什么都不能讓用戶明白，這不是拒絕了一大波潛在的客戶嗎？如果在品牌名稱中嵌入相關的產品或者行業特征的關鍵詞，這樣用戶理解起來可能會輕松很多，明顯是做標識的，所以，品牌詞與行業詞組合的形式出現可以大大降低用戶的理解門檻，這樣無形中對品牌傳播也是有幫助的。
生僻字能不用就不用。用戶看一個廣告標識牌的時間可能只有幾秒鐘，這幾秒鐘里面要讓用戶看懂，我們會看到現實中有些商家的用詞有些生僻字，用戶如果不認識，更不用說記住，所以這種生僻字的出現也就無形中阻擋了一批潛在的用戶。所以，我們常規的理論是能不用生僻字就不用。
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